be Berlin

Die Hauptstadt-Kampagne „be Berlin“ ist die aktuelle Imagekampagne für Berlin und wird von Berlin Partner im Auftrag des Regierenden Bürgermeisters von Berlin konzipiert und umgesetzt.

Im Rahmen einer integrierten und interaktiven Kommunikationskampagne wird Berlin als „Stadt des Wandels“ in den Themen „Wirtschaft“, „Wissenschaft“, „Kultur“ und „Stadtleben“ positioniert. Das Besondere ist, dass eine Standort-Imagekampagne zum ersten Mal die Bürger der Stadt direkt einbindet: Die Berlinerinnen und Berliner sind aufgerufen, mit Ihrer persönlichen Geschichte zum Wandel Berlins beizutragen und Botschafter der Hauptstadt zu werden. Herz der Kampagne ist ein umfangreiches Internetportal: www.sei.berlin.de.

Außergewöhnliche Aktionen in der Stadt, neue Werbeformen, aber auch klassische Marketing-Maßnahmen, wie Mailings, Außenwerbung und Anzeigenschaltungen sowie zahlreiche Wettbewerbe, Mitmach-Aktionen und Veranstaltungskooperationen haben die erste lokale Phase im Jahr 2008 begleitet.

2009 wurde die zweite Phase der Kampagne gestartet. Unter dem Slogan „the place to be“ ist Berlin Partner nun auch national und international mit der Kampagne unterwegs. Mit der Organisation von „Berlin Days“, aber auch klassischer Werbung in internationalen Zeitschriften richten wir uns nun zunehmend an Entscheider und Multiplikatoren aus den Bereichen Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Kultur.

Wichtige Kampagnenstationen 2009: New York, Istanbul, Paris, Kopenhagen, Brüssel, Leipzig, München, Hamburg, Köln.

2010 und 2011 hat die Hauptstadtkampagne be Berlin unter anderem einen thematischen Schwerpunkt auf das „soziale Berlin“ gelegt. Fast jeder zweite Berliner (43%) engagiert sich in seiner Freizeit freiwillig und ohne Bezahlung für soziale, nachbarschaftliche oder andere Zwecke. be Berlin würdigte dieses Engagement auf eine ganz besondere Weise: Unter dem Motto „Berlin, dein Gesicht“ wurden 204 engagierte Berliner überlebensgroß auf einer Plane präsentiert, welche während Sanierungsarbeiten die Berliner Siegessäule verhüllte. 204 Säulen der Berliner Gesellschaft an der bekanntesten Säule der Stadt - vom 11. August bis 17. September 2010.

In den Jahren 2010 und 2011 steht das Thema „Berlin als Industriestadt“ unter dem Motto „Berlin, the place to be for future industries.” im Fokus der Sub-Kampagne.
Ziel ist es, Berlin als Standort für Zukunftsindustrien weltweit besser bekannt zu machen. Den ersten Media-Flight unterstützen 13 Berliner Industrie-Unternehmen, deren Produkte die Hauptrolle in der Industriekampagne spielen und mit dem Slogan "ich bin ein berliner." für den Standort Berlin werben.

Alles Wissenswerte, Aktionen, Motive, Geschichten und Kooperationen unter: www.sei.berlin.de