Berlins Markenkampagne

Im Frühjahr 2008 wurde be Berlin vom Berliner Senat ins Leben gerufen. Im ersten Jahr ihres Bestehens wandte sich die Hauptstadtkampagne mit ihrem Markenzeichen, dem roten Rahmen sowie dem Dreiklang „sei…, sei…, sei  berlin“, primär an ein regionales Publikum.
Seit 2009 tritt die Kampagne unter dem Slogan „the place to be.“ auch international auf und wirbt insbesondere über das Instrument der „Berlin Days“ für Berlin als attraktiven Standort für Kunst und Kultur, Wirtschaft und Wissenschaft sowie zum Leben und Arbeiten.
Seit September 2010 setzt be Berlin im Kontext des „Masterplans Industriestadt Berlin 2010–2020“ regional, national und international einen weiteren Schwerpunkt auf Berlin als Standort für eine moderne, zukunftsorientierte Industrie.

Bevor die Kampagne im Frühjahr 2008 an den Start ging, ergab eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts TNS Infratest, dass Berlin zwar national als lebenslustig und international als Stadt mit großem Potenzial wahrgenommen wurde, ein klares Profil zeichnete sich jedoch nicht ab. Aus Sicht der ausländischen Befragten waren andere Städte zum Leben und Arbeiten deutlich attraktiver. Das Ziel war es daher, die Stärken Berlins zur Chance zu machen – und dabei vor allem die Bürgerinnen und Bürger sprechen zu lassen.
Diese Strategie ist aufgegangen: Wie eine aktuelle Imagemessung von TNS Infratest ergab, wird Berlin heute als Wirtschaftsstandort sowie als attraktive Stadt zum Leben und Arbeiten international viel stärker wahrgenommen als 2007. Berlin hat ein klares Markenprofil entwickelt, nicht zuletzt dank des beeindruckenden Engagements Tausender Berliner Kampagnen-Botschafter. Wörtlich resümierten die Meinungsforscher in der Studie: „Sowohl die Assoziationen als auch die Bewertung der Standortaspekte zeigen, dass genau die Inhalte, die in der be Berlin-Kampagne transportiert wurden, in der Wahrnehmung stark in den Vordergrund treten.“

Die Marke be Berlin ist somit erfolgreich etabliert und wird nun kontinuierlich weitergeführt.