1994: Die Public-Private-Partnership entsteht
Ganzheitliche Marketingkampagne „Das neue Berlin“
Hauptaufgabe der 1994 neu gegründeten Public Private Partnership war es, neue Strategien und Botschaften für ein konzentriertes Stadt- und Standortmarketing zu entwickeln und umzusetzen. Die Markenwahrnehmung Berlins sollte neu geprägt werden und das Bild von der deutschen Hauptstadt neu und positiv besetzt werden. So entstand die Kampagne „Das neue Berlin“, adressiert erstmalig an neu definierte Zielgruppen: die Berliner Bevölkerung und Wirtschaft, die deutsche Bevölkerung, potenzielle Investoren sowie Besucher der Hauptstadt.
Ein Hauptziel der Kampagne war, Berliner selbst als Botschafter für „ihre Stadt“ zu gewinnen. Zudem sollte mittels der Kampagne um Akzeptanz für Berlin als neue Hauptstadt – Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort geworben werden. Es wurde beabsichtigt, Wirtschaftsentscheider und Investoren vom Standort Berlin zu überzeugen, qualifizierte Arbeitskräfte für Berlin zu gewinnen und auf die Potenziale des Standortes hinzuweisen. Die zentrale Rolle im Hauptstadtmarketing spielten die „Berlin-Partner“, die das starke Netzwerk der Berliner Wirtschaft bildeten.
Zwischen 1998 und 2001 wurden mithilfe der Kampagne „Das neue Berlin“, die Chancen und Perspektiven Berlins aufgezeigt. Es handelte sich um eine klassische Werbekampagne (Print, Funk, TV, Außenwerbung). Der Slogan „das neue Berlin“ spiegelte die Stärken Berlins wider: die Aufbruchsstimmung der Stadt, ihre Jugendlichkeit, ihre Ost-West-Kompetenz, ihr kulturelles und wissenschaftliches Fundament als wichtigster Nährboden für die künftige Entwicklung Berlins, die Rolle als Hauptstadt und Berlin als wichtiges Entscheidungszentrum. Die Betonung dieser Stärken sollte einen Stimmungsumschwung herbeiführen: Berlin als Stadt im Aufbruch und als Stadt der Ideen.
Als Marketingmotiv wurde in dieser Zeit häufig der Potsdamer Platz als Symbol des neuen Berlins genutzt und damit die Idee einer modernen, europäischen Dienstleistungsmetropole transportiert. Höhepunkt und Abschluss der Kampagne „Das neue Berlin“ war eine große Festveranstaltung am Brandenburger Tor zum 10. Jubiläum des Mauerfalls 1999.
Seit dem Jahr 2000 wurden verstärkt die Potenziale der Stadt als Ost-West-Metropole, Hauptstadt, kreative Stadt, Kulturmetropole und lebenswerte Stadt in Projekten und Kampagnen dargestellt.
Neben dem klassischen Marketing-Mix wie Anzeigenplatzierungen in Publikums- und Fachmedien, Messen, Veranstaltungen, Internetplattformen, etc. wurden neue Formate, wie z. B. die Schaustelle, das Berliner Hoffest und die Berliner Meisterköche kreiert.